“小票根”解锁多(中)元场景 “电影+”激发消费新活力

　　“小票根”解锁“吃、住、行、游、购、娱”多元场景

　　“电影+”业态，激发消费新活力(解码·文化市场新观察)

　　今年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。“小票根”解锁多元场景，激发产业潜力。如今，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已经成为赋能经济社会发展、培育电影消费良好生态的重要依托。

　　进入暑期档，一批优质影片接连上映，带动观众以电影为纽带，感受时代的发展脉动。

　　景区免门票，吃饭享优惠，IP(知识产权)形象成“情感寄托”……一段时间以来，“小票根”解锁“吃、住、行、游、购、娱”多元场景，新业态、新模式持续激发电影产业潜力，推动电影内容质量提升，助力电影行业夯实信心。

　　“电影+”，释放持久产业价值

　　这个暑期，《八仙！》等国产电影热映。与电影一同走红的，还有影片的取景地。

　　“快看，门顶上有八仙！”小朋友的一声喊叫引得游人目光聚焦。四川青城山景区山门的重檐屋脊上，八仙过海彩塑惟妙惟肖，开启这场电影之旅。拾级而上，天师洞前，游客纷纷驻足，聚在一棵树前拍照打卡。这棵近1900年树龄的银杏树，是电影里一棵古树的原型。

　　近日，青城山景区推出主题打卡活动，将景区文化与八仙故事深度融合。多项优惠活动和服务推出，激发消费新活力。

　　“我们要把热映影片这盘‘菜’炒香。”在中国艺术研究院教授支菲娜眼中，“电影+旅游”背后，是电影产业对经济的带动力。

　　贵州省依托红色电影，布局“电影+旅游”，推出专项影旅联动政策。7月1日至16日，遵义会议会址接待游客超40万人次。馆内，VR(虚拟现实)、全息影像等技术，让游客沉浸式读懂长征。

　　电影《给阿嬷的情书》热映，给广东中山、汕头等地带来人气，多项举措推动“电影+美食”“电影+非遗”开花结果。无米粿、橄榄、牛肉火锅……“中山文旅票根联盟”启动，市民游客持《给阿嬷的情书》电影票根，可享受餐饮商户优惠福利。此外，汕头文旅在社交平台发起征集，邀请网友推荐、点评潮汕特色美食和非遗。评论区里，有人点赞姜薯甜汤的甜蜜，还有人回味英歌舞的铿锵韵律。

　　“‘炒香’热映影片的同时，也要‘炒热’经典影片。”支菲娜认为，“许多经典电影如同一座座富矿，可以慢慢挖掘。”

　　傍晚，江西省九江市庐山恋影院前，游客排起长龙。他们目标一致，都想在庐山看一场电影《庐山恋》。老一辈来这里，回忆青春岁月；年轻人则带着好奇，在光影中了解过去的爱情。

　　今年2月，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。如今，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已经成为赋能经济社会发展、培育电影消费良好生态的重要依托。

　　“观众对银幕内的世界产生强烈好感时，才会希望将这种体验延伸到银幕外的真实生活中。”中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任汪忆岚说，“在优质电影内容基础上，‘电影+’才能转化为持久的产业价值。”

　　孵化IP，将注意力沉淀为消费力

　　“我已经五刷《八仙！》了。”四川成都一家影院里，一名打扮成片中吕洞宾造型的年轻观众告诉记者，自己从点映就开始看，“电影巧妙地融入了传统文化，从另一个角度诠释了中国神话。”

　　依托《八仙！》IP，片方与合作团队打造出蜀锦、文具、生活用品、潮玩等品类衍生文创产品。影片总监制、东方梦工厂总裁应旭珺表示，团队从策划阶段就开始IP探索，在衍生品开发上遵循“内容前置介入、品类多元覆盖、多区域渠道触达”的原则。

　　走到影院大堂，只见8个影迷在进行角色扮演，不少观众还与他们拍照互动。“头饰和法宝道具都是我借助3D打印，自己制作的。”扮演何仙姑的影迷说，“我特别喜欢何仙姑这个角色，她身上的飒爽与善良给了我很多勇气。”

　　当电影成为IP，其经济带动效应明显。去年暑期档，电影《浪浪山小妖怪》出圈，票房口碑双丰收的同时，还开发出800余款衍生品。据统计，《浪浪山小妖怪》IP带动终端消费超25亿元。

　　“电影投资与制作应转向‘电影+多元业态’的生态化布局，更加注重长期IP价值与跨领域联动能力。”上影集团党委书记、董事长王隽介绍，“我们在创作阶段就启动‘全链路开发与运营’规划。伴随电影上映，陆续推出衍生产品，第一时间将注意力沉淀为消费力。”

　　当前，电影产业链延长、产业融合发展的思路，正在挖掘电影背后丰富的经济社会效益，为解码人文经济学提供生动注脚。

　　多样化经营，以繁荣影院文化开拓新场景